E-E-A-T Nedir?
E-E-A-T, Google'ın kalite değerlendirme çerçevesinin dört temel boyutunu temsil ediyor: Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güven). Google'ın arama kalitesi değerlendiricilerine verdiği yönergelerde (Search Quality Evaluator Guidelines) kapsamlı biçimde tanımlanan bu çerçeve, 2022'de Deneyim boyutunun eklenmesiyle E-A-T'den E-E-A-T'ye dönüştü.
E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü değil; ancak Google'ın algoritmasını şekillendiren içerik kalite sinyallerinin temelini oluşturuyor. Yapay zeka sistemleri için ise durum çok daha doğrudan: LLM'ler içerik seçerken E-E-A-T ile örtüşen sinyallere açıkça bakıyor.
Dört Boyutun Anlamı ve GEO Bağlantısı
Deneyim (Experience)
İçeriği üreten kişinin o konuyu gerçekten yaşamış olduğunu gösteren sinyaller. "Yüz makyajı nasıl yapılır" yazan birinin fotoğraflarla kendi deneyimini aktarması; bir hukuk bürosunun gerçek dava örnekleri vermesi deneyim kanıtı sayılıyor.
GEO'daki önemi: Yapay zeka sistemleri, "deneyimden gelen" içeriği teorik içerikten daha güvenilir buluyor. Gerçek kullanıcı senaryoları, önce/sonra karşılaştırmaları, somut vakalar içeren içerikler AI yanıtlarında daha sık alıntılanıyor.
Uzmanlık (Expertise)
Yazarın veya organizasyonun o konuda teknik bilgi ve yetkinliğe sahip olduğunun kanıtı. Tıbbi içeriklerde doktor onayı, hukuki içeriklerde avukat imzası, finansal içeriklerde lisanslı danışman beyanı.
GEO'daki önemi: Yazar bilgisi eksik içerikler AI sistemleri tarafından daha az tercih ediliyor. Her blog yazısında yazar adı, ünvanı ve kısa biyografisi bulunması — ideal olarak Person şemasıyla işaretlenmiş biçimde — uzmanlık sinyalini güçlendiriyor.
Otorite (Authoritativeness)
Sizin veya sitenizin o alanda referans noktası olarak tanınması. Bu çoğunlukla backlink profiliyle ölçülür; ancak sektörel yayınlarda yer almak, akademik atıflar ve medya görünümleri de otorite inşa ediyor.
GEO'daki önemi: ChatGPT ve Perplexity, aynı konuyu yazan birden fazla kaynak arasından en otoritesini seçme eğiliminde. Backlink sayısı kadar backlink kalitesi (üniversiteler, sektör kuruluşları, önde gelen medya) belirleyici.
Güven (Trustworthiness)
E-E-A-T'nin en kapsamlı boyutu. Teknik güvenlik (HTTPS), editoryal şeffaflık (yazar bilgisi, düzeltme politikası), iletişim kolaylığı (adres, telefon, e-posta), kullanıcı yorumları ve şikayet mekanizmaları güven sinyallerini oluşturuyor.
GEO'daki önemi: AI sistemleri, güven sinyalleri eksik siteleri kaynak olarak daha az tercih ediyor. Özellikle YMYL (Your Money or Your Life) kategorisinde sağlık, hukuk, finans içerikleri için güven kriterleri çok daha katı.
E-E-A-T Sinyallerini Güçlendirmek için Pratik Adımlar
1. Yazar Profilleri Oluşturun
Her içerik üretici için:
- Ad, soyad ve fotoğraf içeren yazar kutusu
- Kısa biyografi (uzmanlık alanı, deneyim yılı, varsa sertifikalar)
- LinkedIn veya sektörel profil bağlantısı
- Person JSON-LD şemasıyla işaretlenmiş yazar sayfası
2. Hakkımızda Sayfasını Zenginleştirin
Hakkımızda sayfası, AI sistemlerinin şirket hakkında bilgi topladığı en kritik nokta. Şunları ekleyin:
- Şirket kuruluş tarihi ve hikâyesi
- Ekip fotoğrafları ve bireysel profiller
- Ofis adresi ve iletişim bilgileri
- Medyada yer alma (basın haberleri, röportajlar)
- Sektörel üyelikler veya sertifikalar
3. Dış Referanslar Kazanın
E-E-A-T'nin otorite boyutunu güçlendirmek için:
- Sektörel yayınlarda misafir yazarlık
- Podcast veya webinar konuşmaları
- Araştırma veya anket verilerini yayınlayıp PR'a taşıma
- Wikipedia üzerinde şirket/konu sayfasına katkı (kendi şirketinizden değil)
4. İçerik Güncelleme Politikası Benimseyin
Güven sinyalleri arasında güncellik önemli bir yer tutuyor. Her önemli sayfada:
- "Son güncelleme: [tarih]" bilgisi açıkça belirtin
- Article şemasında
dateModifiedalanını doldurun - Güncelleme geçmişini kısaca belirtmek şeffaflık göstergesi
E-E-A-T ve YMYL İçerikler
Sağlık, hukuk, finans, güvenlik gibi konularda içerik üreten siteler için E-E-A-T standartları çok daha katı. Bu kategorilerde yapay zeka sistemleri de daha temkinli davranıyor: belirsiz veya doğrulanamayan kaynaklardan alıntı yapmak yerine açıkça tanınan ve güvenilir bulduğu kaynakları tercih ediyor. YMYL içeriklerinizde mutlaka uzman onayı, yasal uyarılar ve kaynakça bulundurun.
E-E-A-T Performansınızı Nasıl Değerlendirirsiniz?
Google Search Console, doğrudan bir E-E-A-T metriği sunmuyor. Ancak dolaylı göstergeler var:
- Core Web Vitals: Teknik güven sinyali
- Backlink profili kalitesi: Ahrefs veya SEMrush üzerinden sektörel kaliteli linkler
- Markalı arama hacmi: Otorite büyüdükçe marka aramaları artar
- GeoSkoru E-E-A-T kriteri: GeoSkoru, sitenizi bu boyut üzerinden de değerlendiriyor