Schema.org es un estándar lanzado conjuntamente por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en 2011. Su propósito es permitir que el contenido de las páginas web sea interpretado por máquinas. Desde la perspectiva GEO, su valor es mucho más directo: los sistemas de inteligencia artificial prefieren los datos estructurados en lugar de analizar texto plano. Aunque una página sin esquema y una página con esquema contengan la misma información, la probabilidad de que la IA interprete correctamente la primera es mucho menor.
Los Tres Tipos de Esquema Más Críticos para GEO
Para cada artículo y publicación de blog, utilice el esquema Article o BlogPosting. Asegúrese de completar los siguientes campos dentro del esquema: headline (título), author (nombre del autor y URL del perfil), datePublished, dateModified, description y publisher. Cambie dateModified cuando realmente lo actualice — adelantar la fecha cada mes para que aparezca como 'actualizado' es inútil a corto plazo y debilita su señal de confianza a largo plazo.
El esquema FAQPage es uno de los tipos de formato más citados por los sistemas de inteligencia artificial. Los usuarios hacen preguntas a la IA; la IA los dirige directamente a contenido con formato de preguntas y respuestas. Si su sitio tiene una sección de 'Preguntas Frecuentes', no agregar el esquema FAQPage es una gran pérdida.
El esquema Organization permite que los sistemas de IA reconozcan un sitio como una institución confiable. Especialmente para las empresas locales turcas, completar este esquema en su totalidad es crítico: nombre de la institución, logotipo, información de contacto (número de teléfono que comienza con +90), dirección y perfiles de redes sociales. El subtipo LocalBusiness ofrece ventajas adicionales para la visibilidad en búsquedas locales y respuestas de IA contextualizadas localmente.
¿Qué Esquema para Qué Página?
Errores Comunes
- Agregar múltiples tipos de esquema en conflicto a la misma página. Por ejemplo, no es necesario usar tanto Article como BlogPosting — elija el que sea apropiado.
- Rellenar el campo de autor con valores ambiguos como 'Admin' o 'Equipo Editorial'. Los nombres de personas específicas siempre son una señal más fuerte.
- Mantener datePublished y dateModified sin actualizar en absoluto o adelantar la fecha sin una actualización real.
- Dejar publicados los esquemas que dan error en Google Rich Results Test como 'suficientemente buenos'. Un esquema erróneo a veces produce una señal peor que la ausencia de esquema.